2018-01-12 広告

LINEで友達10万人!? LINE Friends Boost（フレンズブースト）広告の紹介

LINEで友達を増やしたい！企業側のそんなニーズに応える広告が登場しました。

その名もLINE Friends Boost（フレンズブースト）です。
まさに「Friends Boost＝友達を増やす」ために作られた広告です。

LINEの利用率はダントツ1位の67％

そもそもプラットフォームとしての「LINE」ってどうなの？という疑問に対し、
各SNSの利用動向を総務省がまとめてくれています。

（出典）総務省情報通信政策研究所「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」

2016年時点でLINEの利用率はダントツ1位の67％。
mixi、Twitter、Facebookに比べ、LINEは新興勢力ですが、
現在、一番ユーザーが集まるプラットフォームになっています。
LINE側の発表では、2018年1月現在の利用ユーザーは7,100万人だそう。

企業もLINEを無視できない状況ですね。
LINE＠で友達を増やし、良い関係を作ることが出来れば「エンゲージメント＝愛着」が増えるでしょう。

LINE Friends Boost（フレンズブースト）って何？

LINE＠で友達を増やすにはたくさんの方法がありますが
今回は「LINE Friends Boost（フレンズブースト）」という広告をご紹介します。

特徴

友達獲得時に課金される成果報酬型の費用体系（配信セグメントにより変動）。

友達獲得をCV地点に出来る。

友達になったユーザーにはインセンティブとしてLINEポイントが2ポイント与えられる。

セグメントを指定して配信できる。

友達獲得単価 20円：[オール配信] 10万人～30万人未満
友達獲得単価 15円：[オール配信] 30万人～
友達獲得単価 30円：[みなし属性指定] 10万人～
※みなし属性指定は、性別/年齢/性別×年齢のみとなります。
※[男性/女性][～19歳/20-29歳/30-39歳/40-49歳/50歳～]

最低発注人数は10万人～（金額は150万円～、※[オール配信] 30万人～のレンジで、15円×10万人=150万円という計算です）

広告掲載時のフロー

広告掲載時のユーザーのフローです。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　参考：LINE Friends Boost媒体資料

メリットとデメリット

友達を一気に増やしたい場合に有効。

友達獲得で課金という成果報酬型。

ポイント目当てで友達になるため、ブロック率が高い。（現在、80％～90％とのこと。）

実施にあたって

やはり、「ポイント目当てで友達になるため、ブロック率が高い。」ことが気になりますよね？
たとえば、仮にLINE Friends Boostで150万円の広告費をかけ、友達を10万人獲得し、ブロック率が80％だった場合、2万人の友達が残る計算になります。
その場合の友達獲得CPAは75円です。
このくらいであれば、わりと良い費用対効果だと思います。

LINE Friends Boostを実施する企業のイメージとして、
セグメントの範囲が広いので、「特定の層にしか好まれないニッチ過ぎる商材」はブロック率が高くなることが予想され、あまり向いていないと感じます。
反対に「多くの人が利用する普遍的な商材」はやってみる価値があるかもしれません。
また、LINEを使った一時的な販促キャンペーンにも有効だと思います。

以上、LINE Friends Boostのご紹介でした。

ご不明点、媒体資料が必要であれば、お気軽にお問い合わせください。